Cagnoni S.p.A
Who
Why
Il cliente cercava un modo per trasformare l'anniversario in un vero e proprio evento, capace di portare le persone in negozio e non una semplice celebrazione autoreferenziale. Inoltre c'era l'esigenza di riattivare le pagine social ferme da diversi anni.
How
Per rispondere alle esigenze del cliente, abbiamo costruito un sistema di comunicazione e lo abbiamo declinato su tutti i punti di contatto, offline e online.
Abbiamo realizzato un'identità dedicata al centenario; il logo Cagnoni con una palette rinnovata per l'occasione e con payoff che dice tutto in sei parole: "Da cento anni, la tua ferramenta in città".
Per l'occasione non poteva mancare un forte presidio offline in città; la grafica realizzata semplice ed intuitiva è stata adattata ai diversi formati sia video che cartacei (manifesti grande formato e retro degli autobus).
Tramite i canali social, invece, oltre che celebrare la storia aziendale con foto d'epoca, abbiamo realizzato contenuti con un registro differente, con un format a volte ironico, con colori vivaci e prodotti in primo piano.
Per potenziare la presenza online sono state attivate anche delle campagne Meta, geolocalizzate su Ancona.
What
La campagna ha raggiunto l'obiettivo: accanto ai clienti storici, ha portato in negozio anche un pubblico nuovo, intercettando fasce di età più giovani.
La forte presenza mediatica ha permesso a un'azienda già molto conosciuta in città di presentarsi con un'immagine rinnovata, rafforzando la propria notorietà e aumentando la capacità di attrarre nuovi clienti.
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